清洁海绵

  概要：在越来越随机、感性的消费行为下，品牌通过更好的交互性体验，能够让用户产生更强的联结，从而激发购买转化。基于此，在七夕营销期间，奢侈品牌使出浑身解数，在各大平台积极展开营销推广，焕发品牌全新表达，更起到了产品深入人心的效果。例如，Cartier、Tiffany等品牌在朋友圈中展示品牌画廊广告，通过3-5 张竖屏视频卡片同时展现，在即看即买的模式下将心动转化为行动。Chanel、Dior等品牌则通过搜一搜七夕限定品牌画卷，在超级品牌专区官方信息区顶部，展现品牌流动画卷和福利信息，吸引客户心动种草。

  概要：随着中国奢侈品市场存量累积逐渐饱和，中古店及二手奢侈品店不仅出现在国内主要城市的大街小巷，也开始走进购物中心。二手奢侈品市场的迅速成长，背后是社会逐步向第四消费时代的过渡。当复古风潮持续流行、可持续绿色时尚蔚然成风，奢侈品的增量市场发展陷入缓慢增长阶段，而存量市场却一骑绝尘。当作为存量市场的二奢行业从零售端崛起，奢侈品牌不得不开始正视这一现实变革：若无法对二奢进行妥善布局，很可能错过证券交易市场衍生出的庞大利润，甚至被反噬。

  概要：最近，迅销集团公布旗下品牌优衣库业绩。7月日本销量同比增长8.7%，而中国内地同店销售净额增长则超过40%，扭转了2022年的下滑趋势。优衣库扭转颓势的秘诀之一，就是抓住了备受年轻女性喜爱的“辣妹装”潮流。2023年夏天，辣妹装和主打高饱和色彩的“多巴胺穿搭”结合，无疑掀起了新的时尚潮流。时尚品牌纷纷开始拥抱“辣妹装”，带动企业业绩的显著提升。

  概要：2023年夏天，色彩斑斓的“多巴胺” 时尚风暴席卷而来。为了迎合消费者的需求，众多消费品牌借势营销，纷纷在产品或物料中融入鲜亮色彩。有必要注意一下的是，有的企业盲目跟风，过度追求色彩效应，为产品穿上华丽的外衣，却没从产品本身进行创新，容易让我们消费者产生审美疲劳。有业内专家觉得，真正的多巴胺营销应该是一个集合色彩、情绪、价值的触达方式，通过色彩刺激大脑分泌多巴胺，从而调动正面的情绪，达到社交价值满足的效果。

  概要：8月8日，我国海关总署公布的多个方面数据显示，2023年前7个月，我们国家进出口总值23.55万亿元，同比增长0.4%。其中，出口13.47万亿元，同比增长1.5%；进口10.08万亿元，同比下降1.1%。具体来看，2023年前7个月，我国纺织服装进出口总值12215.2亿元，其中纺织纱线、织物及其制品累计进口443.3亿元，比2022年同期减少9.3%；纺织纱线、织物及其制品累计出口5460.5亿元，比2022年同期减少5.7%；服装及衣着附件累计出口6311.4亿元，比2022年同期减少2.1%。

  概要：近日，歌力思男装（ELLASSAY HOMME）中国首店围挡出现在深圳前海壹方城内，围挡上预告显示将在8月开业。其官方公众号显示，该品牌创立于2021年，以时尚、简约、舒适为产品风格，“沿袭ELLASSAY的高端优雅风范”。歌力思回应称，由于品牌仍在筹备阶段，暂无其他可透露的信息。

  概要：从上半年发布的业绩数据分析来看，男装市场的表现还算亮眼。根据九牧王上半年业绩预告，其净利润在8200万元-9800万元之间，预计实现扭亏为盈。而上年同期九牧王的亏损为5999.36万元。七匹狼上半年净利润预计同比增长50%至90%。中国利郎上半年营收净利双双实现增长，增幅分别是6.7%、5.2%。针对怎么样保持业绩增长的问题，中国利郎主席兼执行董事王冬星表示，“中国利郎将采取灵活的销售策略，整改店铺网络，加快新零售发展以保持业绩稳健增长”。

  概要：8月16日，中国利郎有限公司公布了截至2023年6月30日止六个月中期业绩。报告说明，上半年，利郎集团收入同比增加6.7%至人民币14.91亿元；经营利润上升3.9%至人民币3.05亿元；净利润上升5.2%至人民币2.705亿元。中国利郎主席兼执行董事王冬星先生表示，中国利郎将进一步发挥库存互通以及微商城店铺与实体店铺的互补优势，做好渠道优化、改善店铺网络、提升店效及产品售罄率，带动销售稳健增长，以达到2023年全年总零售金额增长10%的目标。

  概要：8月15日，瑞士运动品牌 On（昂跑）公布了截至6月30日的2023财年第二季度财务数据，On 连续第六个季度创下营收纪录——大涨52.3%至4.443亿瑞士法郎。按地区看：欧洲、中东和非洲（EMEA）的净销售额同比增长28.9%至1.136亿瑞士法郎；美洲的净销售额同比增长59.8%至2.966亿瑞士法郎；亚太地区的净销售额增长90.2%至3410万瑞士法郎。

  概要：Versace也开始在抖音官方帐号直播卖货。如今的品牌营销已经没办法绕开直播这个重要的渠道。对其他品牌而言，直播可能只是一种销售手段，但对奢侈品品牌来说，直播与电商更多地是一种营销手段，销售转化不应该是主要目标。至少在当前阶段，直播的受众与奢侈品的目标群体还存在一定的偏差。奢侈品品牌需要在年轻化和品牌调性之间找到平衡，以此来开发庞大的年轻消费市场。

  概要：Salomon 推出首个中国限定胶囊系列‘唤山者’：心中有山，唤山而来。首发鞋款XT-6 ‘四姑娘山’，捕捉四姑娘山的高山之巅及越野跑者热力，化为热力图，将于8月28日于Salomon官方线下门店正式发售 。

  概要：PUMA 首度携手加拿大跑步品牌 CIELE ATHLETICS 推出联名系列。此系列从 PUMA 跑步的 DNA 中汲取灵感，融入并重新演绎 CIELE ATHLETICS 眼中 70、80年代美式运动服装不可或缺的元素，带来男女子背心与短裤、女子胸衣、帽子等适合跑步的单品。

  概要：巴拉巴拉x北江纺织x赛得利三方联合首发海绵牛仔Sponge® Denim黑科技专利面料。黑科技织造，将全新纤维纱线组合在一起，打造立体蓬松手感面料，就像海绵的空巢结构一样，于外厚实精密，由内充盈丰满。

  概要：NIKE 首个「撒开脚丫」环保球场于云南大理的巍山县庙街镇古城小学建成。此前，NIKE 开创性地结合「旧鞋新生」环保计划与「撒开脚丫」公益项目，邀消费者回收废旧运动鞋，并借助女性精英运动员和全国近20 所大学生志愿者力量，共同助力修建首个主题环保运动场。

  概要：蕉内推出首本品牌刊物《FUTURE LIFE》，品牌以凉皮作为开始，用户都能够把它当作一本时尚杂志、一本穿搭指南、一本防晒攻略，或是未来生活方式的一种可能性。

  概要：专注于面料与工艺的户外功能性服饰品牌 UPPERVOID 二普纬度发布自然信仰系列纪录片。品牌希望借助持久、多功能与亲切的户外装备，帮助人们开启返回大自然的旅程，让更多的人重温原初的自然敬畏与智慧，感受自然与户外给予人类的奇遇、原始与平静。