清洁海绵

  “悦人”还是“悦己”？国产品牌还是国外品牌？什么面料才更健康？……近年来，围绕小小的内衣，已形成一个思想碰撞交流的讨论场。随着开放、多元文化兴起，内衣已不仅是简单的贴身衣物，不断被赋予更多内涵和期望。

  内衣是深圳现代时尚产业的重要代表。2022年，深圳内衣总产值接近700亿元，占据国内内衣高端市场80%份额。深圳内衣不断迸发的灵感与思考，成为中国现代时尚产业多元化价值体系中不可忽视的一股力量。

  金属银色的材质、流线型的陈设，嵌入芯片的包装盒……走进位于深圳·壹方城的蕉内首家体验店“000号”，宛如步入一个未来科技空间。这个“最不像内衣店的内衣店”，给消费的人带来另类体验。

  近年来，深圳电商经济蒸蒸日上，一批新兴互联网自媒体品牌在内衣市场上迎来新的发展机遇，开辟新的消费场景。新锐品牌蕉内便是其中一个典型。

  定位为“体感科技公司”，率先推出无感标签内衣，不断开拓与“身体”相关各项品类……目前，年轻的蕉内估值已达到130亿元，成为行业中的瞩目焦点。

  打造抗地心引力芒果杯、伊维斯小海豚、小耳朵内衣等内衣杯型IP，并不断推陈出新，延长畅销品生命周期……近年来，深圳知名内衣品牌曼妮芬专注工艺杯型研发创新，强化优势品类文胸竞争力。

  今年“618”消费活动期间，曼妮芬一举进入内衣成交额前十榜单，其天猫店铺更首次实现成交额破亿元，收获了消费者用实际行动表达的认可和喜爱。

  目前，以蕉内、曼妮芬为代表的150多个自主内衣品牌汇聚深圳，在这片年轻、创新、活力的土地上，形成极具影响力的“深圳内衣”区域品牌。

  举办首届U30内衣峰会，邀请众多全球内衣有突出贡献的公司、行业流行趋势发布机构、研究机构，在深圳一同探讨全球时尚内衣发展前途；开启中国（深圳）国际大品牌内衣展，带来一场具有世界影响力的时尚盛会……

  为进一步扩大在国内国际市场的影响力，深圳搭建起具有全球视野的内衣交流、展示平台，推动“深圳内衣”区域品牌带着文化自信阔步走向世界。

  跑步健身需要透气减震，户外露营看重速干抗菌，居家则想要亲肤柔软、给人幸福感……走进深圳商场内衣品牌店，消费者各类需求，总能被不停地改进革新的内衣品类一一满足。

  内衣虽小，学问却大。从户外到居家，从清凉到保暖，内衣能否满足各类生活场景中的不一样的需要，关系着生活质量的提升。

  无钢圈零感内衣、空气无尺码内衣、无痕背心式内衣……在购物软件搜索“内衣”，琳琅满目的产品词条中，“无钢圈”“无尺码”两个关键词反复出现。

  近年来，消费者开始更多关注自身体验和感受，产生了更为个性鲜明的多元化需求，对内衣消费偏好从过去的美观、塑形，逐渐转变为优先追求舒适、健康、贴合身材体型等。

  多场景、多功能、多元审美的消费趋势，为内衣行业提出更高要求，也带来不小的挑战。

  2022年，口碑和业绩接连下滑的维密宣布与深圳企业维珍妮深化合作，通过重塑产品理念、创新产品工艺、提升产品设计，不断深耕中国市场，了解本土消费者需求，走向丰富、包容、多元的道路。

  同样嗅到危机的行业龙头，还有深圳企业“都市丽人”。近年来，随着内衣消费需求从“悦人”的时尚性感，转向“悦己”的健康舒适，都市丽人加快品牌转型的步伐，通过科学技术创新增添产品实用性，以健康理念赋能品牌文化。

  多元的需求，体现着消费市场日趋包容的思想理念，为内衣行业带来新思考的同时，也不断创造新的增长机遇。

  “悦人还是悦己，是内衣行业长期以来的矛盾。”今年4月，在深圳举办的首届U30内衣峰会上，OIB.China 创始人吴志刚提出，花了钱的人内衣品类创新的需求，将会长期推动行业创新，创造新的供给。

  “许多中国人的消费习惯，是一件内衣穿一到两年。”在深圳市内衣行业协会秘书长张峰伟看来，由于内衣所使用的海绵吸附性极强，如果经常使用且清洁不彻底，残留物可能对人体造成了严重的伤害，“因此我们鼓励花钱的人可以按时换内衣。”

  为此，深圳市内衣行业协会不断推出“凤舞华夏·心衣健康中国行”“心衣新衣——仨月换内衣”等公益项目和计划，推广传播内衣时尚健康理念。同时，也让内衣变成一种“快时尚”，而非“奢侈品”。

  然而，在关爱女性健康的同时，这种消费模式与近年来时尚行业的可持续发展趋势产生了某种冲突。

  纺织工业的环境污染问题，也是内衣制造端绕不开的话题。此外，内衣使用的海绵材料无法降解，燃烧处理会生成残油及大量废气，也会对生态环境能够造成污染。

  如何在提供健康、舒适产品的同时，践行绿色、环保的可持续发展理念？这依然是包括内衣行业在内的服装制造业亟待解决的问题。

  “内衣是极具创造力和科技力的服装产品，纤维和面料上存在高的附加价值的开发空间。”U30内衣峰会上，中国针织工业协会副会长兼秘书长瞿静分享破局思路：进行新材料、新技术、新应用、新设计理念的全方位创新结合。

  这也是深圳内衣行业长期探索的方向之一。2022年5月，维珍妮与天猫达成战略合作，成立T-LAB数字化产研实验室，聚焦新技术、新面料的研发和应用，进一步推广和践行可持续的生产、生活方式。

  内衣面料使用生物基环保材质，测评产品碳足迹，每年6月举行“环保月”系列活动……作为行业第一个获得绿色生态纺织品“十环标志”认证的内衣企业，安莉芳在可持续发展的道路上行稳致远。

  随着更多环保新材料不断开发应用，生产制造环节转型升级，深圳内衣正不断引领行业向绿色、环保、健康的潮流趋势迈进。

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